Большое начинается с малого

Sic parvis magna — великое начинается с малого. МЕГАПЕРЕВОЗКИ-4

Sic parvis magna — великое начинается с малого. Латинское выражение, которое по праву можно считать девизом всех тех, кто работает в организации проектных перевозок. И специалисты AsstrA-Associated Traffic AG знакомы с ним не понаслышке.

Обладая многолетним опытом в организации перевозок негабаритных и тяжеловесных грузов, сотрудники AsstrA знают, что перед отправкой каждого промышленного комплекса, ветряной электростанции или парка самолетов необходима скрупулёзная работа по планированию перевозки, изучению маршрута и организации транспортировки. В подобных проектах задействованы умения и знания не одного человека, а целой команды профессионалов.

Представляем вам серию из 7 передач «МЕГАПЕРЕВОЗКИ», в которых вы узнаете, как специалисты AsstrA перевозят негабаритный груз, с какими трудностями они сталкиваются в пути, и какие решения приходится принимать, чтобы груз в целости и сохранности прибыл к заказчику.

Приятного просмотра!

В этой отличной подборке основная тема: Лао Цзы 9 лучших цитат, точнее 10 :=) для самопознания и саморазвития с фотками и картинками, а также другие интересные и умные высказывания известных людей.

Путешествие длиной в тысячу миль начинается с первого шага.

Вами управляет тот, кто вас злит.

Никогда не осуждайте человека, пока не пройдете долгий путь в его ботинках.

Жизнь коротка, и поэтому не следует терять времени, нужно наслаждаться ею.

Кто думает, что постиг все, тот ничего не знает.

Закон достойных — творить добро и не ссориться.

Лучше быть мягким снаружи и твердым внутри, чем твердым снаружи и мягким внутри.

Если вы измеряете свой успех мерой чужих похвал и порицаний, ваша тревога будет бесконечной.

Преодоление трудного начинается с легкого, осуществление великого начинается с малого, ибо в мире трудное образуется из легкого, а великое — из малого.

Будьте внимательны к своим мыслям, они — начало поступков.

Дело стоит труда. Цицерон Марк Туллий

Женщина любит мужчину за то, что он любит ее.

Самая популярная форма рабства в мире — врать самому себе. Леонид Николаевич Андреев.

Мы не до конца прощаем дающего. Рука, которая кормит, может быть и укушена. Ралф Эмерсон

Препятствие это то, во что упирается взгляд человека, когда он отрывает этот взгляд от своей цели. Том Краузе

Не унижайтесь настоящая любовь, без унижения.

В вашем подсознании скрыта сила, способная перевернуть мир. Уильям Джеймс

Для улучшения взаимоотношений, Всевышний образумил нас, наделив мудростью старцев. М. Горбачёв

Сердце матери это бездна, в глубине которой всегда найдется прощение. О. де Бальзак

Благоразумие и любовь не созданы друг для друга: по мере того как растет любовь, уменьшается благоразумие.

Если нет цели, не делаешь ничего, и не делаешь ничего великого, если цель ничтожна. Дени Дидро

Единственный способ избавиться от искушения это поддаться ему.

Помните: каждый раз, когда вас копируют, это значит, что вы всё делаете правильно. Salvatore Ferragamo

Вы нашли преданного друга, если, возвысившись, он не раззнакомился с вами. Лабрюйер.

Недоверие убивает дружбу.

Счастье это, когда реальность лучше чем сон.

Мы хотим быть источником всех радостей или, если это невозможно, всех несчастий того, кого мы любим. Ж. Лабрюйер.

Лира галке ни к чему. Геллий Авл

Если мы не позаботимся о своей репутации, за нас это сделают другие, причем обязательно выставят нас не в лучшем свете.

Все победы начинаются с победы над самим собой. Леонид Леонов

Я в точности такой же, как все: принимаю желаемое за действительное и вижу мир не таким, каков он на самом деле, а таким, каким мне хочется его видеть. Пауло Коэльо. Алхимик

Успех — это единственный критерий расхожей мудрости. Эдмунд Бёрк

Любовь — легко испытать, но трудно удержать!

Не так трудно умереть за друга, как найти друга, который стоил бы того, чтоб умереть за него. Эдвард Джордж Булвер-Литтон

Золото, даже если оно валяется в грязной луже, все равно останется золотом. Пыль, как бы высоко не поднялась, в золото не превратится.

Удовольствие в любви, без любви — просто договор!

Труд — это единственный титул истинного благородства! Это — мощь и радость человека-творца. Ромен Роллан

Достигнув вершины своих замыслов мы осознаем, что путь от мечты до успеха проходит сквозь тернии неудач, без которых невозможно было бы иметь то, что есть. Амос Бронсон Олкотт

Что такое дружба? Слово, иллюзия, очаровывающая нас, тень, следующая за счастьем и исчезающая в часы несчастья! Оливер Голдсмит

Если вы хотите заставить человека смеяться вашим шуткам, скажите ему, что у него есть чувство юмора. Герберт Прокноу

Истина заключается в том, что существует лишь одна высочайшая ценность — любовь. Хелен Хэйес

Рука прилежных будет господствовать, а ленивая будет под данью. Ветхий Завет. Притчи Соломона

Ребенок это любовь, ставшая зримой.

Труд — это благороднейший исцелитель от всех недугов. Нет ничего радостнее труда. Николай Александрович Островский

Гаролд Дженин, американский менеджер

Каждая девушка никогда не должна забывать, что ей не нужны те, кому не нужна она.

Дети якоря, которые удерживают мать в жизни. Софокл

Единомыслие создает дружбу. Демокрит

Любовь ранит каждого.

Любовь на всякий возраст имеет свои страданья.

Лучше любить и потерять любовь, чем вообще никогда не любить. Альфред Теннисон

Не учащай входить в дом друга твоего, чтобы он не наскучил тобою и не возненавидел тебя. Ветхий Завет. Притчи Соломона

Всегда страшно знакомиться с новым другом подруги. Особенно, если ты с ним спала…

Многие люди склонны преувеличивать отношение к себе других — почему-то им кажется, что они у каждого вызывают сложную гамму симпатий и антипатий. Фрэнсис Скотт Фицджеральд «Ночь нежна»

15 уроков от китайского мудреца Лао-цзы

  • 82 2 1016 22k

    80 образовательных YouTube-каналов, которые прокачают ваш мозг лучше университетов

  • 86 31 264 106k

    10 мифов о красоте, вера в которые делает нас не моложе и здоровее, а только беднее

  • 119 2 126 47k

    20+ возмущенных твитов от тех, для кого вся жизнь — борьба

  • 112 5 148 25k

    Экзотические питомцы честно и с юмором рассказали о своем характере (А вы подумайте, стоит ли их заводить)

  • 42 3 207 26k
  • 101 31 192 87k

    20 отличий книг от сериала «Игра престолов», которые открывают всю авторскую задумку с другой стороны

  • 93 15 108 55k

    20 мужчин, которые в общении с женщинами включают смекалку на полную

  • 426 122 250 113k

    Считаете, что я обязана быть худой? Отвалите

  • 105 3 118 30k

    История Хатшепсут, женщины-фараона, которую пытались стереть из истории, но не смогли

  • 61 2 66 49k

    20+ вещей, которые стали бы частью вашей жизни, будь вы жителем Северной Кореи

  • 105 4 179 82k

    9 известных картин, под слоем краски которых скрываются совсем другие изображения (Первоначальная Джоконда восхищает)

  • 94 16 409 30k

    «Счастливые люди». Статья о чужом мнении, которое так мешает нам жить

  • 48 4 137 45k

    Как выглядят писатели, по чьим книгам сняли нашумевшие фильмы и сериалы

  • 46 3 28 78k

    Что стало с самыми красивыми звездами советского кино, которых мы навсегда запомнили молодыми

  • 57 19 98 75k

    9 женщин, которые обманули время лет так на 20 (Спойлер: мама Наоми Кэмпбелл великолепна)

  • 67 0 75 37k

    Песни Далиды пел весь мир, а про ее трагическую судьбу не знал почти никто

Великие дела начинаются с малого

Вчера, 30 мая, в Уфе подвели итоги первого этапа сбора пластиковых крышек в рамках бессрочной эколого – благотворительной акции «Крышечки спешат на помощь». Жители дома № 21 по ул.Дагестанская приняли активное участие в этой акции и собрали более 28 кг пластиковых крышек.
По словам демцев, в каждом подъезде была установлена специальная емкость. Абсолютно все жители дома прониклись идеей, и собрать такое количество крышечек не составило труда.

— Великие дела начинаются с малого! Мои соседи согласны с этим высказыванием, — прокомментировал член Общественного совета при Администрации Демского района, председатель Совета МКД Владимир Тертерян. – Я считаю, что подобные акции дисциплинируют людей, способствуют к совершению добрых дел.
Напомним, акция организована при поддержке Министерства природопользования и экологии Республики Башкортостан, Администрации ГО г. Уфа и Общественной палаты республики.
Основная цель акции — помощь тяжелобольным пациентам паллиативного отделения Республиканского клинического онкологического диспансера. Средства, вырученные от сдачи на переработку пластиковых крышечек, пойдут на покупку современной, маневренной каталки для комфортного перемещения пациентов онкологического диспансера. Кроме того, у акции есть и образовательная цель — повысить осознанную необходимость в сортировке мусора.
По данным организаторов, по итогам первого этапа акции было собрано порядка 500 килограммов крышек. Акция продолжается! Если и вы хотите принять участие в таком интересном и увлекательном проекте, смотрите подробности в группе ВК «KRYSHECHKI_RB».

10 мудрых цитат Лао-Цзы

В каждой фразе собран кладезь мудрости!
1. Вода — это самое мягкое и слабое существо в мире, но в преодолении твердого и крепкого она непобедима, и нет ей на свете равного.

2. Знающий не доказывает, доказывающий не знает.

3. Мягкое и слабое побеждает твердое и сильное.

4. Кто, имея знания, делает вид, что не знает, тот выше всех. Кто, не имея знаний, делает вид, что знает, тот болен.

5. Я человеколюбив, поэтому могу стать храбрым. Я бережлив, поэтому могу быть щедрым. Я не смею быть впереди других, поэтому могу быть умным вождем.

6. Преодоление трудного начинается с легкого, осуществление великого, начинается с малого, ибо в мире трудное образуется из легкого, а великого — из малого.

7. Добрым я делаю добро и недобрым также делаю добро. Таким образом я воспитываю добродетель. Искренним я верен и неискренним также верен. Таким образом я воспитываю искренность.

8. Чтобы нечто уничтожить, необходимо прежде дать ему расцвести. Чтобы нечто отнять, нужно прежде дать ему.

9. Преодоление трудного начинается с легкого, осуществление великого начинается с малого, ибо в мире трудное образуется из легкого, а великое — из малого.

10. Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага.

Подпишитесь на рассылку

В Поднебесной в сувенирных лавках можно найти свиток, на котором изображены Конфуций, Будда и Лао Цзы, пробующие на вкус уксус, символизирующий сущность жизни. У первого из них — кислое выражение лица, у второго — горькое, а на лице Лаоцзы сияет улыбка…

Философия накопления энергии Лао Цзы

Величайший мудрец Китая считал, что, если понять и принять жизнь такой, какая она есть, она будет иметь сладкий вкус. Акцент в своем учении Лаоцзы делал на самосовершенствовании человеческого духа. Его трактат «Даодэцзин» направлен на «внутреннего человека», ибо «мудрец заботится о внутреннем, а не о внешнем». Слово «дао» на китайском языке означает «путь». Дэ – сила, которая питает дао, делает его возможным. Дэ побуждает человека высвобождать жизненную энергию из пут повсе­дневности. Как этого добиться? По мнению Лаоцзы, секрет – в бездействии. Всякое насильственное стремление что-либо изменить в природе или в жизни людей он осуждал. Если не напрягаться, не размышлять, то все получается легко, как бы само собой. Суета, метания не дают сконцентрироваться на том, чем вы заняты в данную минуту. Если следовать обстоятельствам, чувствовать их, прислушиваться к своей интуиции, то не нужно будет принимать трудных решений – все произойдет само по себе. Вот что Лаоцзы говорил об этом.

«Стань предельно беспристрастным. Твердо храни покой. Все перемены произойдут сами по себе. Покой – это возвращение к сути. Вернувшись к ней, обретают подлинность. Знание подлинности приводит к ясности. Познавший подлинность – совершенен. Достигший совершенства – справедлив. Справедливый может быть Царем»

«Кто действует – потерпит неудачу. Кто чем-либо владеет – потеряет. Вот почему Премудрый бездеятелен, и он не терпит неудач. Он ничего не имеет и поэтому ничего не теряет. Те, кто, совершая дела, спешат достигнуть успеха, потерпят неудачу. Кто осторожно заканчивает свое дело, подобно тому, как он его начал, у того всегда будет благополучие»

«В ступице тридцать спиц. Но не будь она пуста посередине, не было бы колеса. Кувшин лепят из глины. Но не будь он пуст внутри, на что был бы пригоден? В доме делают окна, двери и стены. Но не будь пустоты между ними, где тогда жить? Во всем главное – внутренняя пустота»

«Долго на носках не простоишь. Широким шагом далеко не уйдешь. Выходя на яркий свет, не заблестишь. Хвастаясь, не прославишься. Нападая, не победишь. Для тех, кто следует дао, все это нелепые желания. Суета бесполезна»

«Бездействуй, пребывай в покое. Наслаждайся вкусом пищи, не имеющей вкуса. Великое состоит из малого. Многое – из немногого. На ненависть отвечай добротой. Трудное создают из легкого. Великое из малого. Премудрый за великое не берется, потому и совершает великое. Кто много обещает, тому не доверяют. Премудрый всякое дело исполняет как трудное, поэтому ему и не трудно»

«Слабее и мягче, чем вода, нет ничего под небесами, но в сокрушении твердости и силы ее не превзойти. В этом ее нечем заменить. Слабость побеждает силу, мягкость преодолевает твердость»

Лао Цзы об управлении

«Лучший правитель тот, о котором народ знает лишь то, что он существует. Несколько хуже те правители, которых народ любит и возвышает. Еще хуже те, которых народ боится, и хуже всех те правители, которых народ презирает»

«Моря и реки способны царствовать над горными потоками, потому что расположены ниже гор. Так и желающий подняться над народом становится ниже его, желающий быть впереди становится сзади. Именно поэтому, когда Премудрый человек встает над всеми, народу он не делается в тягость; когда он пребывает впереди, народу не наносится вреда. Все в Поднебесной с радостью его выдвигают и им не пресыщаются. А так как он сам не соперничает, никто и не способен с ним соперничать»

«Прежде чем сжать, нужно расширить. Прежде чем ослабить, нужно укрепить. Прежде чем уничтожить, нужно создать. Прежде чем отнять, нужно дать. Это все глубокие истины. Мягкое и слабое одерживает верх над твердостью и силой. Рыбе не годится выплывать из глубины. Государству не стоит обнаруживать свою прозорливость»

«Умеющий быть воином не ведает воинственности, умеющий сражаться не бывает гневен, умеющий одерживать победу над противником не вступает с ним в схватку, умеющий использовать людей становится их ниже»

«Плавающих можно остановить сетями, летающих — силками. Но дракона не остановить. Я сегодня видел Лао Цзы. Он подобен дракону», — говорил Конфуций.

Лао Цзы о делах и поступках

«Будьте внимательны к своим мыслям – они начало поступков»

«Что больнее: получить или потерять? Много приобретешь, много и потеряешь. Кто знает, что для него достаточно, не терпит неудач. Кто ведает, когда остановиться, пребывает в безопасности»

«Лить воду в полный кувшин – прольешь воду. Оттачивать остро заточенное лезвие – сточишь нож. Зал, переполненный золотом и яшмой, кто в силах охранять? Чрезмерное богатство и знатность навлекают беду. Умей понять, когда дело завершено, и устранись»

«Когда вы благополучны, то подумайте, что нужно предпринять во время беды, так как великая беда начинается с незначительной»

О знании

«Кто делает вид, что много знает и ко всему способен, тот ничего не знает и ни к чему не способен. Кто, зная много, держит себя, как не знающий ничего, тот – нравственный муж»

«Умные не бывают учены, а ученые – умны»

«Познавший людей благоразумен. Познавший себя просветлен. Побеждающий людей силен. Побеждающий себя могуществен»

Правила для менеджеров от Лао Цзы

На стройке такие ситуации случаются, пожалуй, чаще, чем в армейской жизни. К сожалению, будущих инженеров и прорабов не учат основам лидерства. Не дает знаний о личности руководителя-лидера и курс психологии.
Лидер – это не качество, – это образ жизни, глубинная психология личности. Стать настоящим лидером можно, лишь развивая привычку осознавать происходящее, разбираться в том, что происходит и как происходит. Любой руководитель знает, что когда задача прояснена, она практически решена. Эффективность возрастает при совпадении личного усилия и вектора внешних сил. Пройдите тест и узнайте «Лидер ли вы».
В 15 веке до нашей эры китайский мудрец Лао Цзы после многолетних наблюдений и размышлений разработал законы эффективного руководства. Он высказал мысль о том, что на самом деле закон один – это единый принцип Дао – как происходят вещи и события, в том числе действия лидера. Лао Цзы адресовал свою книгу лидерам своей страны и эпохи для обретения ими мудрости, то есть правильного мышления и качеств самостоятельно и устойчиво действовать в непредсказуемой обстановке. Книга “Дао Да Чинг” (Дао Дэ Дзин) является одной из любимых в Китае книг мудрости, многие цитаты из нее известны и нам, например: “путешествие в тысячу миль начинается с одного шага”. Высказывания Лао Цзы не противоречат и постулатам западной философии, например, тезис о единстве и взаимозависимости противоположностей.
Американский психолог Джон Хейдер переложил этот древний литературный источник на современный язык и уже 25 лет с успехом использует его на своих курсах эффективной стратегии управления для профессионалов. Сегодня мы обращаем ваше внимание, дорогой читатель, лишь на отдельные высказывания из “Дао Да Чинг”. Возможно, они помогут вам яснее расшифровать лично вашу сложную ситуацию. Чтобы осознать, что происходит, я должен обращать внимание открытым умом. Я должен отодвинуть в сторону мои предубеждения или уклонения. Предубежденные люди видят только то, что совпадает с их предубеждениями.

Противоположности

Любое поведение состоит из оппозиций или противоположностей. Если я делаю нечто и стараюсь более и более, то появится противоположность этого нечто. Например, слишком усердные попытки быть добрым являются формой эгоизма. Любое чрезмерно-определенное поведение производит свою противоположность. Противоположности могут кооперировать или противоборствовать друг с другом в различных степенях. Мудрый лидер имеет знание о парах противоположностей и их взаимодействиях. Чтобы вести других, лидер учится, как быть ведомым. Чтобы процветать, лидер учится жить просто. В обоих случаях имеет место взаимодействие, которое является творящим. Управление без подчинения является бесплодным. Старание стать богатым путем все большего накопления потребует все время и не даст свободы. Нахождение на одной стороне оппозиции всегда производит неожиданные и парадоксальные результаты. Зная, как работают противоположности, мудрый руководитель не торопится заставить событие совершиться, а позволяет процессу развернуться самому.
Лидер учит скорее примером, чем призывая других, как им следует поступать. Лидер знает, что постоянные воздействия блокируют процесс в группе. Лидер не настаивает, чтобы событие происходило определенным путем. Мудрый лидер не имеет много денег или много похвал, тем не менее он имеет и то, и другое в изобилии.

Вода

Мудрый лидер подобен воде. Рассмотрим воду: вода очищает и освежает все создания без различия, вода свободно и бесстрашно проходит в глубине ниже поверхности вещей, вода жидка и восприимчива, вода следует закону без принуждения. Рассмотрим лидера: лидер работает в любом положении без жалобы, с каждым человеком или результатом, которые возникают перед ним. Лидер действует так, словно все приносит пользу и хорошо служит независимо от величины оплаты. Лидер разговаривает просто и честно и вмешивается только ради того, чтобы пролить свет и создать гармонию.

Из наблюдения за движением воды лидер познал, что в действии точность расчета времени и своевременность – это все. Подобно воде лидер уступает. Так как лидер не торопит, группа не обижается и не сопротивляется. Учитесь вести других, питая их. Учитесь вести других без обладания. Учитесь готовности помочь, не требуя похвал. Учитесь вести других без принуждения. Вы можете делать это, если вы остаетесь непредвзятым, ясным и твердо стоите на своем основании. Быть обоснованным, значит, пребывать на земле, имея вес. Я знаю, где я стою, и я знаю, за что я стою, – это основа.

Девятая глава

Все большое начинается с малого

И часто начинается медленно

Когда мне было двадцать с небольшим, я взял в университете год академического отпуска, чтобы поколесить по миру с рюкзаком за плечами. Первым местом назначения была Калифорния, где я собирался погостить у приятеля моего дяди. Чарльзу Белоржеймеру было в то время почти 90 лет. Это был человек блестящего образования, говоривший на семи иностранных языках и имевший коллекцию старинных книг. Он был потомком немецкой семьи, владевшей карандашной фабрикой и эмигрировавшей в Америку в 60-е годы XIX века. Он вырос в Нью-Йорке в очень комфортной обстановке. Чарльз рассказывал мне, как ездил по городу в семейном экипаже, запряженном лошадьми в то время, когда еще не было автомобилей.

После окончания химического факультета Гарвардского университета дальнейший жизненный выбор фактически был сделан за Чарльза. На протяжении 10-х и 20-х годов XX века американская карандашная промышленность столкнулась с одной проблемой: запасы кедровой древесины на Восточном побережье Америки, необходимой для производства, были практически исчерпаны. Белоржеймеры знали о том, что в Калифорнии и Орегоне растут огромные леса речных кедров, и в двадцать с небольшим Чарльз поехал в Калифорнию. Отец дал ему денег для открытия компании «California Cedar Products».

Чарльз создавал свою компанию «California Cedar Products» в течение нескольких десятилетий и благодаря знанию языков нашел на других континентах обширные рынки сбыта для продажи кедровой карандашной древесины. Он очень любил Йосемитский национальный парк и другие красивые места, поэтому всегда бережно обращался с лесами. Чарльз также постоянно совершенствовал технологии распилки и пристально следил за новинками деревообработки. Его с давних пор беспокоило большое количество древесных опилок – отходов производства, которые приходилось выбрасывать. Чарльз дал задание команде своего инновационного центра разработать схему производства искусственных поленьев медленного горения из опилок и воска, которыми можно было бы топить камин и которые не оставляли бы большого количество углей и пепла. Такие искусственные поленья не были новинкой, но в 60-е годы XX века рынок их сбыта был относительно мал и ими занимались только региональные операторы. А «California Cedar Products» всего за несколько лет удалось наладить массовое производство искусственных топливных брикетов медленного горения «Duraflame log» и создать общенациональный рынок сбыта, продавая их в супермаркетах по всей стране. До сих пор именно эти топливные брикеты пользуются в Америке наибольшим спросом. Чарльз продолжал ходить на работу до 90-летнего возраста. Он умер в 1995 году, и бразды правления компанией взял в свои руки его сын, а сегодня делом управляет уже его внук.

Чарльз и созданная им компания являются прекрасным примером умения заполнять ниши. Когда вы берете в руки карандаш, то никогда не думаете о карандашной древесине, из которой он был сделан, тем не менее, без карандашной древесины не было бы карандашей. Семья Белоржеймеров поступила очень мудро, когда решила завоевать лидерство именно в этой сфере, а не в самом производстве карандашей – гораздо более конкурентной области. Компания «California Cedar Products» и на сегодняшний день остается самым крупным поставщиком карандашной древесины. Более того, производство их фирменных топливных брикетов не могло зародиться, пока они на все 100 процентов не утвердились в своей нише по производству карандашной древесины.

Стремление сразу завоевать все возможные рынки сбыта не делает компанию крупной. Она выбирает или создает себе определенную нишу и ставит цель стать в ней лидером. Фирма 3М, которая изобрела блокнотики самоклеящейся бумаги для записей «post-it», скотч, а также массу других полезных канцелярских мелочей, начинала свою деятельность как горемычный горнодобывающий концерн с чередой непрерывных проблем. Чтобы фирма не пошла на дно, ее сотрудники вынуждены были заниматься всяческими экспериментальными разработками, открыв для себя, что даже минимальное исследовательское усилие может перерасти в целую отрасль и породить множество сопутствующих изделий. И поскольку они не могли предвидеть, какая из инноваций принесет наилучшие плоды, то одновременно трудились над множеством мелких разработок. Частью философии этой компании стало то, что «ни один рынок сбыта и ни один конечный продукт не бывают слишком ничтожными, чтобы ими пренебрегать».

Закон успеха, предполагающий заполнение свободных ниш, справедлив даже в отношении такого монстра бизнеса, как «Microsoft». Их первоначальный рынок был очень узким: они разрабатывали язык программирования (Basic) для специфической операционной системы (CPM). Справившись с первым заданием, вы откроете следующие более масштабные задачи. По мере роста спроса на микрочипы и процессоры Билл Гейтс знал, что настанет время, когда появится спрос на такое программное обеспечение для персональных компьютеров, которое будет «достаточно простым в обращении, чтобы даже моя мама смогла им пользоваться». Создание пользовательского интерфейса Windows 3.0, принесшего «Microsoft» первые большие деньги, потребовало гораздо больше времени, чем они рассчитывали (семь лет), но в результате Гейтс и его партнер Пол Аллен поняли, что правильно выбранная и вовремя занятая ниша может превратиться в крупный бизнес.

* * *

Возможно, вы будете опасаться, что ваш продукт займет на рынке слишком маленькую нишу, но на самом деле все большие успешные компании начинали с очень специфических товаров или услуг, нацеленных на узкий рынок сбыта. Постепенно эти сегменты росли, открывая, зачастую неожиданно, путь для новых товаров или услуг.

Может быть, вы сразу наметили себе слишком масштабную цель, вместо того чтобы сконцентрироваться на чем-то более конкретном. Для начала сделайте как следует что-нибудь небольшое – и увидите, что рост начнется практически без вашего участия. Никогда не паникуйте от того, что какое-то ваше изобретение или идея в начале не будет продаваться или не найдет свою аудиторию. Если оно того стоит, вы сами создадите свой рынок или найдете свою аудиторию. По мнению эксперта-маркетолога Эла Райса, все хотят занять доминирующее положение в своей отрасли, «но чтобы этого добиться, нужно начинать с малого, а не с большого». Факт остается фактом: все знаменитые бренды создавали свои рынки с нуля. Например, в момент создания компании «Coca-Cola» у них вообще не было никакого рынка сбыта. И когда Эдисон изобрел электрическую лампочку, для нее тоже не было готового рынка. Когда Карл Бенц продал свой первый автомобиль, не существовало также автомобильного рынка. У «California Cedar Products» не было готового рынка для продажи топливных брикетов – им пришлось убеждать супермаркеты купить первые партии и доносить их преимущества до покупателей, которые прежде пользовались обычными дровами.

В отношении сырья почти никогда не возникает проблем с нахождением соответствующей ниши. Ведь Чарльз и его семья сумели создать очень большой и прибыльный общенациональный рынок сбыта для продукции, сделанной из опилок и дешевого воска. Что действительно может оказаться в дефиците, так это воображение и желание улучшить жизнь людей. Если вам кажется очевидным существование какой-то неудовлетворенной потребности, скорее всего, остальные люди со временем тоже это поймут.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >